品牌出海新跃迁
随着全球化版图的扩张，佛山外贸企业经历了从产品出海到产能出海的转变，并且正实现向品牌出海的新跃迁。
佛山作为广东省外向型经济名城，其民营企业早在上世纪70年代末、80年代初就开始从事对外进出口业务，凭借产品价格低、生产规模大等优势，成功打入国际市场，充分享受到了传统贸易的时代红利。
但近年来，企业越来越意识到，单纯的代工出口已经不具备竞争优势。自有品牌出口已经逐步成为主流，企业开始逐渐跳出“微笑曲线”低端，向具有更大附加值的两端延伸。同时数字技术的进步，跨境电商的快速发展，为品牌出海带来更大的便利。
佛山市三水奥维斯家具制品有限公司(下称“奥维斯”)是佛山最早一批在亚马逊做家具跨境电商的企业之一。凭借先发优势，以及企业在产品制造与原创设计方面的积累，奥维斯在5年时间内从0做到了10亿元人民币销售额。
近年来，随着国内家具企业涌入跨境电商，时机红利正在消逝，奥维斯面临着不小的挑战。同时，欧美消费疲软影响了奥维斯的业绩，今年奥维斯预计欧美市场销售额将低于去年同期。
面对激烈的竞争与变幻的市场，奥维斯董事长李启祥表示，“企业未来两个路径，一个是对接资本，一个是做品牌。我不选择资本，做品牌企业才能走得更远。”他透露企业未来三年预计每年投入500万元打造品牌，他将这500万元视作“战略性亏损”，最终目标就是形成品牌影响力。
可以说，佛山企业正跳出单纯“代工厂”的角色，正争取在全球价值链上努力掌握话语权，尝试定义并定价新产品，甚至做出在国际市场上有竞争力的自有品牌。
转载：南方日报
