但是回看2021年，我们依然能够在跨境人身上的找到那股倔强与执着，有的是老牌大卖，有的是行业新秀，或是出圈，或是上市，或是破局，他们组成了2021年跨境电商行业的集体缩影。
01安克创新阳萌——突破局限
从创立时的始于小微，到如今跻身3C类目金字塔端的上市公司。“混迹”跨境电商的这10年，安克创新最新的财报也显示出北美市场强劲的消费能力，不少大卖在封号潮中接连折戟到如今的声势渐微，历经数月的行业洗牌，安克创新成为跨境明星企业之中少有的幸存者。
当亚马逊3C类目领头羊的地位无人能撼动时，阳萌似乎也“志不在此”，如何突破以往跨境电商企业的局限，成了他主要的着力点。
这一年，阳萌开始一记回马枪杀回本土市场，既通过天猫、京东、拼多多等国内主流电商平台进行产品销售，也通过入驻APR、免税、机场以及顺电等大型零售集团，布局线下渠道。2021年前三季度，安克创新的境内收入达到2.82亿元，同比增长296.76%。
再加上代运营以及多笔跨行业的投资，我们能够明显感知到，阳萌正在寻找安克创新更多的可能性。
【阳萌语录】：产品也如是，不求多，只求精。
02乐歌股份项乐宏——营销出圈
项乐宏在跨境电商圈一直是“敢说话”的形象，从去年的系列事件和公开信可以看出其性情之直爽。今年虽然低调很多，但何同学的视频爆火之后，再次让大家关注到这家跨境老牌企业。
在何同学的视频发布后第二天，乐歌股份股价暴涨13.51%，市值增长近5.9亿元。结合自身产品特性和当前主流营销趋势，创新营销让乐歌升降桌出圈。
这是乐歌在内外贸双循环新格局下，积极开拓内销市场的一次创新尝试。而这也给予卖家带来新的思索，当原有的模式已经攀升到巅峰，是否可以积极创新产品和营销渠道，尝试新的营销模式，提升品牌知名度。
【项乐宏语录】：外贸制造企业要实现高质量发展，应考虑做自主品牌。
03SHEIN许仰天——深入“敌营”
2020年全球疫情，SHEIN运营丝毫没有受到影响，年收入接近700亿，甚至超越亚马逊成为全球下载量最多的购物应用。到了今年，SHEIN的风靡直接照亮了快时尚出海这一赛道。
SHEIN瞩目的背后，离不开许仰天敏锐的洞察力。这一年，许仰天将SHEIN的客户群体锁定在Z世代年轻人，在自己擅长的领域上推广品牌。通过将国内盛行的直播、快闪、小游戏、积分兑换、倒计时弹窗等营销手法“倾销”至海外市场，SHEIN在短时间内迅速登顶成为“欧美Z世代收割机”。
但亚马逊平台流量沸腾火热时，这一年，许仰天并未选择与亚马逊对抗，而是选择深入“敌营”，在女装市场混的热火朝天。
正如有人所言：“谁上了SHEIN的船，许仰天有一百种方法让你下不了船。”
【许仰天语录】做品牌，风格是灵魂，一定要找专业的人，用专业的方式经营。
未完待续。。。
来源：雨果网
